如今，持卡消費(fèi)憑借其簡單快捷的優(yōu)勢受到越來越多消費(fèi)者的青睞。從2016年底開始，不少專門針對文化產(chǎn)品的消費(fèi)卡面世，旨在拉動(dòng)文化消費(fèi)。然而，相較于在百貨商場、餐飲飯店大把的花費(fèi)，消費(fèi)者在文化領(lǐng)域的消費(fèi)要保守很多。

2017年時(shí)政熱點(diǎn)：文化消費(fèi)卡何以真正惠民

　　對此，有專家表示，如今的消費(fèi)者都有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去進(jìn)行文化消費(fèi)，但受制于長久以來文化消費(fèi)市場資源匱乏，社會(huì)整體文化消費(fèi)觀念落后的影響，使得不少人不敢輕易嘗試文化消費(fèi)。也正是在這種現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，一種旨在引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)的“文化消費(fèi)卡”概念開始提出，并在各地陸續(xù)推廣。

　　文化消費(fèi)卡“四兩撥千金”

　　日前，從山西演藝集團(tuán)演藝院線有限責(zé)任公司傳來消息，第二批太原文化消費(fèi)卡擬在8月份發(fā)行，同時(shí)，本年度“文消卡”還將在去年基礎(chǔ)上納入更多特約商戶，并積極開拓特惠商戶，逐步實(shí)現(xiàn)“文化一卡通”功能。

　　記者獲悉，早在2016年8月27日，由山西演藝集團(tuán)演藝院線有限責(zé)任公司提供服務(wù)的太原文化消費(fèi)卡便已開始發(fā)行。申領(lǐng)人持太原市二代身份證或居住證辦理，每張卡已存入政府補(bǔ)貼100元，個(gè)人充值100元以激活卡片。截至2016年底，首批3萬張文化消費(fèi)卡已全部發(fā)放完畢。

　　山西演藝集團(tuán)演藝院線的相關(guān)負(fù)責(zé)人陳曦對記者坦言，這張黃色卡片剛一面世就受到省城(即太原)百姓熱捧。“它不僅能在各大劇院觀看各類演出，還能在書店、影院、游泳健身場館等27家特約商戶享受不同程度的優(yōu)惠。”

　　首批3萬張“太原文化消費(fèi)卡”發(fā)放，市政府補(bǔ)貼了300萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)680多萬元，惠及百姓市民10萬余人。文化消費(fèi)卡“四兩撥千金”的效果逐步顯現(xiàn)。2017年2月20日，文化部公布的首批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市(第二次)名單中，太原市被確定為國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。

　　太原市文化局文化產(chǎn)業(yè)處智斌表示，“太原文化消費(fèi)卡”的使用范圍，目前已擴(kuò)至27家特約商戶，包括山西大劇院、青年宮演藝中心、太原影都、太原書城、外文書店、圖書大廈、太原理工大學(xué)游泳館、華祥游泳館等，以滿足人民群眾的不同文化需求。“太原市下一步將利用文化消費(fèi)一卡通大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為擴(kuò)大試點(diǎn)工作提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，出臺(tái)更多更好的文化惠民政策和文化活動(dòng)，讓百姓有更多‘獲得感’。”

　　如何讓實(shí)惠真正落地

　　當(dāng)前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)政府主導(dǎo)型模式、行業(yè)主導(dǎo)型模式和商業(yè)企業(yè)主導(dǎo)型模式等多種文化卡。文化卡一時(shí)間成為了各地推動(dòng)文化消費(fèi)的熱點(diǎn)和增長點(diǎn)。文化消費(fèi)卡有著巨大的潛力，但在商業(yè)模式、市場開拓和培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度方面，還需要進(jìn)一步探索和完善。如何能讓文化卡給百姓帶來的實(shí)惠真正落地?

　　北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽表示，文化消費(fèi)卡設(shè)計(jì)首先要考慮的問題是：究竟會(huì)有多少人自己掏錢買卡。文化消費(fèi)卡最終的目的是要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)，要讓消費(fèi)者把錢實(shí)實(shí)在在地花在文化上。賴陽建議，“文化消費(fèi)卡不一定非要政府掏錢或者以預(yù)付卡的形式出現(xiàn)，也可以考慮通過實(shí)行文化場所聯(lián)名的折扣卡、折扣券推動(dòng)。只要消費(fèi)者拿著這個(gè)折扣卡或者折扣券，在相應(yīng)的文化消費(fèi)場所消費(fèi)就能享受高折扣，這才能真正做到讓消費(fèi)者掏錢消費(fèi)文化。”

　　“文化消費(fèi)卡在某種意義上承擔(dān)了政府文化惠民的工作，所以只有形成規(guī)模效應(yīng)，才能起到拉動(dòng)文化消費(fèi)的作用。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰則認(rèn)為，可以將文化消費(fèi)卡作為一個(gè)課題做相關(guān)調(diào)研，尤其重要的是要征求包括商家、消費(fèi)者在內(nèi)的各方意見。

　　陳少峰指出，文化消費(fèi)卡必須要具備兩個(gè)功能，一是便利性;二是優(yōu)惠性。所謂便利性，就是要讓消費(fèi)者能夠非常便利地持卡消費(fèi)，而不是有很多手續(xù)。優(yōu)惠性表現(xiàn)在，但凡是持卡消費(fèi)，必然可以獲得更大的折扣，兩者相輔相成。

　　賴陽建議，可以考慮另外一種形式，例如文化消費(fèi)卡和信用卡、借記卡綁定，持有這種卡的消費(fèi)者在消費(fèi)文化時(shí)也可享有折扣。因?yàn)榭匣ㄥX辦卡的消費(fèi)者，必定想要消費(fèi)文化，政府可以把資金補(bǔ)貼給文化消費(fèi)場所或者內(nèi)容上，幫助他們提高折扣。

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