熱點概況

　　目前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)蓬勃發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶目前規(guī)模已達5.6億，占網(wǎng)民整體的62%。然而，在行業(yè)競爭和利益驅(qū)動下，一些直播平臺亂象叢生。防疫期間，全國大多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)時長明顯增多，有的直播平臺利用這一時機，為追流量、抓眼球，任由主播穿著暴露、言語粗俗、行為惡劣，通過“送福利”、低俗表演等方式吸引用戶進行高額打賞，甚至誘導(dǎo)未成年人進行充值打賞，所涉及的舉報案例居高不下;有的直播平臺主播向網(wǎng)民兜售三無產(chǎn)品、假冒偽劣商品等，嚴重侵犯消費者合法權(quán)益，擾亂正常網(wǎng)絡(luò)購物市場秩序……網(wǎng)絡(luò)直播平臺的這些違法違規(guī)行為，嚴重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對青少年的健康成長帶來惡劣影響，必須堅決予以治理。

　　各方觀點

　　人民日報：網(wǎng)絡(luò)直播也是一種價值傳播，營造風(fēng)清氣正、健康晴朗的行業(yè)生態(tài)，正是網(wǎng)絡(luò)直播可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

　　人民網(wǎng)：國家需完善這塊“中間地帶”的相關(guān)法律法規(guī)，對一些“灰產(chǎn)”操作實行立法，依法打擊直播亂象，讓直播行業(yè)能夠得到健康、有序、綠色的發(fā)展環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展增添新的動能。

　　網(wǎng)信中國：一段時間以來，部分網(wǎng)絡(luò)營銷公司、直播平臺為追求流量變現(xiàn)進行惡俗炒作，違背了社會公序良俗，挑戰(zhàn)了社會主流價值，必須堅決予以制止，及時清除負面影響，不給丑聞劣跡提供傳播平臺，不給惡意營銷提供獲利渠道。

　　深度分析

　　(一)直播空間負面性體現(xiàn)在哪些方面：

　　1.主播追名逐利的自我欲望

　　網(wǎng)絡(luò)直播是一種實現(xiàn)自我價值的方式，主播在直播中是被消費的符號和對象。但同時主播作為“個人經(jīng)營者”，也需要盈利，打賞的禮物和網(wǎng)友購買的商品可以給直播者產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，因此在名利雙收的誘惑之下，主播滿足自我欲望變得更加強烈。當一個個“成功”的例子蔓延于直播圈時，直播者競相模仿“一夜爆紅”的流量主播。通過“特殊”的方式來炒作自己增加關(guān)注度，滿足自我內(nèi)心膨脹的欲望，導(dǎo)致了一系列倫理問題滋生。

　　2.直播內(nèi)容低俗獵奇

　　在直播平臺上，有些主播為了增加人氣，推銷商品，直播各種低俗內(nèi)容來吸引受眾眼球，引發(fā)觀眾圍觀打賞、購買，造成文化的畸形傳播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠給受眾帶來娛樂和物美價廉的商品本無可非議，但惡俗的欲望發(fā)泄式的娛樂威脅著受眾的身心健康，色情、血腥、暴力等直播內(nèi)容擺脫了現(xiàn)實生活中的社會倫理和道德束縛。

　　3.網(wǎng)民語言狂歡

　　網(wǎng)絡(luò)直播中的受眾通過“彈幕”與主播及其他受眾進行溝通互動，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得受眾在觀看直播的過程中進行語言的狂歡，言語中夾雜著暴力、色情的字眼，缺乏理性和倫理道德的言論在不同程度上也損害著他人的權(quán)益。

　　4.直播平臺造假

　　在網(wǎng)絡(luò)直播間存在著大量虛假觀眾，直播平臺在數(shù)據(jù)上出現(xiàn)造假現(xiàn)象。為了在競爭中贏得市場、追求利益，直播平臺引入“機器人”觀眾，有時還會縱容主播主動的“刷粉”行為，造成直播“熱門”的假象。更有甚者采用消費女性、違規(guī)惡俗等行為來賺取經(jīng)濟效益和宣傳效益，這嚴重威脅著行業(yè)的健康發(fā)展。

　　(二)如何讓直播空間充滿正能量：

　　1.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播倫理原則

　　用戶在觀看直播過程中不利用彈幕發(fā)布傷害他人的言論，不向主播提出非分要求。主播不能為了獲得更多的利益和關(guān)注傳播不利于用戶身心健康的內(nèi)容，可以根據(jù)直播的內(nèi)容要求用戶進行打賞，但不能慫恿過度打賞。此外，構(gòu)建注重自律規(guī)范原則。參與者的自律意識、慎獨精神是十分必要的。另一方面他律也是不可或缺的，完善網(wǎng)絡(luò)直播參與者的準入機制，對于發(fā)布違反直播平臺信息的人員進行法律的制裁。

　　2.培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播參與者的責(zé)任意識

　　對于主播來說，避開暴力色情等道德失范的內(nèi)容，做有深度的直播，就要堅守道德底線，要有社會責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的健康發(fā)展也與每一位受眾息息相關(guān)，每一位用戶都是信息接收的“受者”，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中發(fā)表自己的觀點看法時轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;傳者”角色，在面對信息的洪流時用戶要有一定的媒介素養(yǎng)意識，對于虛假暴力直播內(nèi)容堅決抵制，勇于舉報。

　　3.完善網(wǎng)絡(luò)直播平臺的管理

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為最直接的“把關(guān)人”，應(yīng)結(jié)合相應(yīng)的技術(shù)來完善相關(guān)監(jiān)管機制，大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能的誕生為實行監(jiān)控提供了技術(shù)的支撐。同時也要完善網(wǎng)民舉報機制，網(wǎng)民能夠?qū)τ^看直播過程中出現(xiàn)的色情、侵權(quán)、售賣假冒偽劣產(chǎn)品等違規(guī)直播內(nèi)容直接進行舉報。

　　(來源：《新聞愛好者》高萱萱有刪減)

　　參考文章

　　流量平臺當建價值高地—讓直播空間充盈正能量

　　直播助農(nóng)，讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國;在線學(xué)習(xí)，讓知識跨越千山萬水;分享日常，讓生活技能方便你我……近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個“風(fēng)口”。應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個賽車道，直播平臺像賽車手，抓住用戶注意力就更容易加速沖刺，“直播競賽”就此展開。當然，這條賽道的門檻和標準參差不齊，出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問題。

　　推動直播行業(yè)健康發(fā)展，只有全面審視，才能對癥下藥?？匆?guī)模，據(jù)《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，聚合內(nèi)容創(chuàng)作者的多頻道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機構(gòu)數(shù)量已超2萬家;據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億。看特點，直播平臺內(nèi)容同質(zhì)、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯?？梢哉f，不少直播平臺往往低水平入門、低質(zhì)量競爭。平臺數(shù)量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質(zhì)量。

　　從某種意義上來講，直播平臺需要來一場聚焦責(zé)任感、價值觀的“質(zhì)量革命”。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個“三角形框架”，即服務(wù)用戶的“產(chǎn)品”、留住用戶的“運營”及轉(zhuǎn)化盈利的“流量”。從這個模型出發(fā)，無論是產(chǎn)品還是運營，成功與否往往系于流量。可以說，流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉(zhuǎn)化價值。但從實踐來看，如果直播平臺唯流量是從，只顧流量熱度、內(nèi)容熱度，不顧質(zhì)量、不負責(zé)任，就會滋生一些違背公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線。

　　直播平臺不是法外之地，更不是道德洼地，而應(yīng)成為責(zé)任之地、價值高地。近年來，針對網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的問題，從平臺備案許可到主播實名制認證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求，從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會期間，有人大代表建議，強化平臺的監(jiān)督管理責(zé)任。直播平臺是公共平臺，不能重流量輕責(zé)任、重收益輕擔(dān)當，這已經(jīng)成為廣泛共識。唯有平衡好平臺利益與公共責(zé)任，扎緊制度籬笆，平臺當好“把關(guān)人”、相關(guān)部門當好“守門員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。

　　開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在精神，越是開放、共享，越應(yīng)該把價值導(dǎo)向擺在首位，每個直播平臺都應(yīng)該成為價值出口?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，不少流量平臺科普抗疫知識，傳遞戰(zhàn)疫溫暖時刻，為不少行業(yè)打開了線上銷售之門，在疫情防控中起到積極作用。實踐證明，“把握好手里的麥克風(fēng)”，讓主流價值充盈直播間，才能讓直播平臺沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。

　　(來源：人民日報有改動)

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