【熱點鏈接】

　　1.作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風頭最勁的領域，網(wǎng)紅經(jīng)濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網(wǎng)紅經(jīng)濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

　　2.據(jù)報道，浙江省杭州市稅務部門近期經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)涉嫌偷逃稅款。經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務、轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。相關部門對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

　　3.隨著萌娃短視頻爆火，一些家長的“曬娃”模式逐漸畸形化，出現(xiàn)了2歲孩子吃播、還穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式，相關話題引發(fā)關注。據(jù)報道，萌娃短視頻爆火后，大量的廣告也隨之而來，這也導致一些父母利用孩子打造賬號，當作生意來經(jīng)營。翻開一些賬號主頁，大多可以看到“好物推薦”“找我官方合作”等標識。

　　【政策理論】

　　1.背景

　　得益于淘寶平臺的開放性，網(wǎng)紅們有了開設淘寶店、將人氣變現(xiàn)的機會。網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見。隨著網(wǎng)絡直播受到關注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟駛入發(fā)展的快車道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業(yè)價值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為觀察移動互聯(lián)時代的一扇窗口。

　　2.問題

　　(1)“網(wǎng)紅”素質參差不齊。過多的資金流入、過度的媒體炒作，加之現(xiàn)階段“網(wǎng)紅”的快速迭代屬性，“網(wǎng)紅”領域呈現(xiàn)出良莠不齊、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)狀。一些網(wǎng)紅踐踏公序良俗、以審丑為特點、尋求感官刺激、挑戰(zhàn)道德底線，這將會對一些網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價值觀產(chǎn)生一定程度上的扭曲。網(wǎng)紅單方面關注傳播度和順應大眾情緒，降低了網(wǎng)民的智商，不利于網(wǎng)民對事社會件進行深入思考和判斷。

　　(2)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的相關法律法規(guī)不健全。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為新時代的產(chǎn)物，其相關法律法規(guī)尚不健全。對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中存在的一些侵犯個人隱私權、版權、名譽權，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為，相關法律法規(guī)的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測的人機會，做出一些不符合社會共同價值觀的事情，從而對社會造成惡劣影響。關于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細則需要不斷完善改進等問題也是”網(wǎng)紅經(jīng)濟”課稅的難題。

　　(3)消費者權益難以得到保障。由于粉絲對網(wǎng)紅的高度崇拜與信任，致使粉絲放松警惕，忽略了網(wǎng)紅銷售方資質和產(chǎn)品質量，在真顧客與假顧客的購買浪潮下進行了經(jīng)濟交易，一旦粉絲自身權利受損，維權難以成功。

　　(4)易受大資本的操控。投資者看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展前景，將資本注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)，構建網(wǎng)紅孵化器，包裝培養(yǎng)網(wǎng)絡紅人，其目的就是為了在網(wǎng)絡紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實現(xiàn)“網(wǎng)紅”成長，所以易受到資本的操縱。

　　3.原因

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟之所以有以上的種種問題，究其緣由，主要有以下幾個方面：

　　(1)網(wǎng)紅素質參差不齊，絕大多數(shù)網(wǎng)紅素質偏低，在“流量至上”等錯誤觀念的驅使下，一些從業(yè)者為博取眼球，違背公序良俗，甚至挑戰(zhàn)法律紅線，出現(xiàn)售賣假貨甚至偷稅漏稅等嚴重違法行為。

　　(2)監(jiān)管力度不到位。直播電商是新興行業(yè)，對于資金金額也是沒有一個確切的固定數(shù)目，稅收部門管控難度大。當然也因為對于開具發(fā)票等相關規(guī)定沒有管控，所以沒有能夠更好地把條款付諸于行動。

　　4.對策

　　(1)嚴格執(zhí)行《國家廣播電視總局關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會，這提醒每一位相關從業(yè)者，在獲得公眾關注的同時，也肩負著相應的社會責任，必須以身作則、向上向善，傳遞正能量。從整治“刷單”“刷好評”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，到明確直播營銷活動從業(yè)者的年齡限制和行為紅線;從通過教育培訓規(guī)范網(wǎng)紅行為，到將直播活動的各主體納入管理范圍。

　　(2)立完善的市場監(jiān)管機制。國家加強對網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，利用技術手段進行相應整改，保障網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠在一個健康的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境中發(fā)展。

　　(3)消費者自身要加強防范。首先，消費者要理性消費，杜絕盲目跟風和超前消費行為。其次，要提高辨別真?zhèn)蔚哪芰?，自覺抵制不良網(wǎng)紅文化。最后，遇到違規(guī)違法行為，要積極檢舉揭發(fā)。

　　(4)商家的良好自律。網(wǎng)紅經(jīng)濟，于個體商家而言也是自己做出來的。虛構的網(wǎng)紅雖然能夠一時吸睛吸金，但終歸是一種短視行為。因此，于商家無論自身是否為網(wǎng)紅，踏踏實實、依法文明誠信做生意最重要，即便有一日成為了網(wǎng)紅，如此也會有持久紅的根基。畢竟，法規(guī)再完備、監(jiān)管措施再齊全，也抵不過商家自身的良好自律。相關從業(yè)者，在獲得公眾關注的同時，也應肩負著相應的社會責任，必須以身作則、向上向善，傳遞正能量。

　　【知識運用】

　　1.近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟、網(wǎng)紅產(chǎn)品走紅，尤其是2021年，網(wǎng)紅經(jīng)濟一路高歌猛進。然而，暴露出不少隱患，引起輿論熱議。對此，你怎么看?

　　2.直播勢頭迅猛，網(wǎng)紅被法槌重擊，近期稅務部門對薇婭繳稅情況進行查處，通過隱匿個人收入，虛構業(yè)務、轉換收入性質虛假申報等方式的偷稅行為進行處罰。對此，你怎么看?

　　熱點：從野蠻生長到規(guī)范專業(yè)，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟邁入法制軌道

　　1.【評分要點】

　　(1)能夠指出網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的背景及其本質。如：得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展、淘寶平臺的開放性等;網(wǎng)紅經(jīng)濟本質上是誠信經(jīng)濟，要想發(fā)展壯大，必須誠信經(jīng)營。

　　(2)能夠分析網(wǎng)紅經(jīng)濟的利與弊。利：增加就業(yè)機會，帶來了新的行業(yè)活力，有利于經(jīng)濟發(fā)展;共享網(wǎng)絡資源，也激發(fā)了全社會創(chuàng)造活力;顧客忠誠度高、產(chǎn)品針對性強;無需囤貨，降低運營成本等。弊：部分網(wǎng)紅素質較低;網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，缺乏健全的法律法規(guī);產(chǎn)品質量參差不齊，可能致使消費者權益受損。

　　(3)能夠就網(wǎng)紅經(jīng)濟合規(guī)化發(fā)展提出對策。如：通過出臺一系列條例辦法規(guī)范網(wǎng)紅的行為，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)范化運營;加強對網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，監(jiān)督電商平臺主體資格、信用評價等方面的建設;提升網(wǎng)紅素質，商家自律經(jīng)營;消費者要提高防范意識。

　　2.【評分要點】

　　(1)能夠就該現(xiàn)象表明立場和態(tài)度。如：偷稅漏稅是網(wǎng)紅沒有承擔納稅義務的表現(xiàn)，不僅損害國家利益，同時不利于維護社會和諧穩(wěn)定，應該引起重視并嚴懲。

　　(2)能夠簡要分析產(chǎn)生該現(xiàn)象的原因。如：部分網(wǎng)紅、主播自身納稅意識淡薄;稅收部門監(jiān)管力度不到位;稅務知識宣傳不到位，對于《稅收征收管理辦法》、《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的條款內容宣傳力度有待提高等。

　　(3)能夠就促進網(wǎng)紅、主播積極納稅提建議。如：公民應自覺學習相關稅收知識以及了解納稅渠道;加大對個人所得稅的監(jiān)管力度，對官方財務流水、常用支付平臺金額數(shù)據(jù)等進行技術追蹤;稅收部門加大宣傳教育力度;完善新興行業(yè)政策制度等。

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