6.著名主持人趙某為名為“金脈膠囊”的醫(yī)療產(chǎn)品客座主持的片段在各地?zé)岵?，?jié)目中趙某在演播室以節(jié)目主持人的名義對(duì)醫(yī)療專家、特約患者進(jìn)行訪談。節(jié)目對(duì)該產(chǎn)品的神奇療效進(jìn)行大肆吹捧，更甚者某家媒體記者也現(xiàn)場出鏡進(jìn)行患者活動(dòng)的現(xiàn)場報(bào)道。趙某的新聞訪談和記者的現(xiàn)場報(bào)道形式，都讓這則醫(yī)療廣告改頭換面，仿佛是一個(gè)醫(yī)療健康欄目。而趙某客座的這則醫(yī)療產(chǎn)品恰恰是違規(guī)產(chǎn)品。
根據(jù)權(quán)威發(fā)布顯示，國家食品藥品監(jiān)督管理局公布了2009年第1期非法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，曝光13種嚴(yán)重違法廣告產(chǎn)品，其中保健食品“金脈牌金脈膠囊”(國食健字G20040560號(hào))，其批準(zhǔn)的保健功能為“調(diào)節(jié)血脂，提高缺氧耐受力”。廣告宣稱“關(guān)愛心腦血管疾病，趙某認(rèn)可金脈膠囊……心臟病患者1盒見效，腦中風(fēng)后遺癥患者3盒見效，三高體質(zhì)5盒見效”等。該廣告宣傳超出批準(zhǔn)的保健功能范圍，含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證，并使用消費(fèi)者名義為產(chǎn)品功效作證明等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。而少數(shù)媒體依然對(duì)國家法令置若罔聞繼續(xù)這則廣告的不實(shí)宣傳，顯然把社會(huì)責(zé)任、社會(huì)效益拋在腦后，屬于公然違法刊發(fā)、播發(fā)。
7.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“不和諧廣告”主要表現(xiàn)為四種類型：
第一類是欺詐行騙。江西一位消費(fèi)者前不久因使用某知名品牌的化妝品，出現(xiàn)皮膚瘙癢和部分灼痛，為此向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，起因就是購買時(shí)受了廣告的影響。廣告稱，這種化妝品“連續(xù)使用28天，細(xì)紋及皺紋明顯減少47%，肌膚年輕12年”。
第二類是背離事實(shí)。北京一家經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院海淀教學(xué)區(qū)在招生簡章上稱：學(xué)校有漂亮的校園，有多媒體語音室、閱覽室、室內(nèi)游泳館、大操場等設(shè)施。實(shí)際上，校園只是一個(gè)招待所大院，許諾的設(shè)施一個(gè)都沒有。
第三類是虛假夸大。利用人們對(duì)新聞傳播媒介的信任，刊登假廣告行騙，當(dāng)前較嚴(yán)重地表現(xiàn)在醫(yī)療、藥品、保健品類的廣告上。
第四類是引人誤解。如有個(gè)家具店在廣告上宣傳展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費(fèi)者誤以為是從意大利進(jìn)口的家具。實(shí)際上，所謂“意大利聚漆家具”只是用從意大利進(jìn)口的油漆加工的家具。
8.早在2003年北京電視臺(tái)的廣告額就達(dá)到了14.28億元，和天氣預(yù)報(bào)有關(guān)的廣告收入將近3個(gè)多億，幾乎占到了北京電視臺(tái)總收入的1/5，按照保守估計(jì)，北京氣象臺(tái)拿到了其中的5000萬元。
近日記者專門調(diào)查了北京電視臺(tái)與天氣預(yù)報(bào)有關(guān)的廣告，一共分為三大塊，其中最具商業(yè)價(jià)值的就是18：57的“北京地區(qū)天氣預(yù)報(bào)”，其收視率保持在20%以上，高居各欄目之首。天氣預(yù)報(bào)前有12條5秒鐘的廣告和一個(gè)10秒鐘的特約播映，天氣預(yù)報(bào)之后有10條5秒鐘廣告和一個(gè)10秒鐘的片尾題字。最貴的“特約播映”，119萬元/月，平均價(jià)位在65萬元/月。
這些廣告如果全部售出的話，一年的收入為1.87億元。據(jù)北京電視臺(tái)廣告部劉小姐透露，如果“客滿”之后，還有廠商想做廣告的話，就會(huì)在正和倒之間插進(jìn)去，稱為“增1”、“增2”。此外，在該時(shí)段的天氣預(yù)報(bào)之中，還附有旅游景點(diǎn)的廣告，每一個(gè)大約4秒鐘，收費(fèi)為12萬元/月。
9.“電視直銷產(chǎn)品的成本都是非常低的。”曾代理過某美容用品的關(guān)先生透露。“這類產(chǎn)品成本和售價(jià)大概相差5至10倍左右，有時(shí)甚至更多。”關(guān)先生告訴記者，他曾代理過的瘦身產(chǎn)品，成本才五六十元，而市場價(jià)達(dá)398元。
曾代理橡果國際產(chǎn)品的王先生向媒體透露，“電視直銷最多的投入是在廣告投入上，這個(gè)至少要占全部收入的1/10。”由于廣告密集，電視直銷一般不會(huì)選擇黃金時(shí)段，而是采用“垃圾時(shí)段+高曝光率”的做法。“一個(gè)廣告，基本上會(huì)采用明星出鏡、消費(fèi)者體驗(yàn)、專家講解的拍攝模式，反復(fù)推出產(chǎn)品，達(dá)到強(qiáng)化記憶的效果，至少需要五六分鐘的時(shí)間。”
低成本+廣告轟炸+坑蒙拐騙，如此一來，產(chǎn)品投訴在所難免，業(yè)內(nèi)人士關(guān)先生一語道破：“廠家才不會(huì)擔(dān)心因質(zhì)量問題曝光。被查處后，只要停止生產(chǎn)，迅速轉(zhuǎn)型生產(chǎn)另一種產(chǎn)品就行。”
中消協(xié)曾作出警示，不可輕信電視直銷廣告。根據(jù)中消協(xié)最近對(duì)地級(jí)以上城市的30個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的電視廣告檢查，發(fā)現(xiàn)虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數(shù)的61%。
